Vybraná firma může spustit kampaň na podporu příjezdové turistiky

 

/Zpráva z 27. jednání Rady hl. m. Prahy 18. srpna 2009/

 

Městská rada dnes definitivně schválila veřejnou zakázku "Mimořádná imageová reklamní kampaň hlavního města Prahy". V předcházející veřejné soutěži už město na základě doporučení odborné komise rozhodlo, že nejlepší návrh na zajištění zakázky zpracovala společnost M.I.P. Group. Ta svůj návrh zpracovala do konkrétního mediaplánu, v zadávacím řízení město její nabídku znovu posoudilo a potvrdilo a nyní rozhodlo, že se společností uzavře smlouvu. Podle ní M.I.P. Group za necelých 45 miliónů korun pro hlavní město zajistí vysílání reklamních spotů a další mezinárodní propagaci, jejímž prostřednictvím se Praha snaží podpořit příjezdovou turistiku v období globální ekonomické krize.

 

„Společnost zajistí vysílání reklamního spotu na televizních kanálech CNN ( Evropa, Střední Východ, Afrika, Asie), Eurosport , Euron a Markíza, a to od letošního září do prosince. A dále publikování reklamy a PR v in-flight magazínech leteckých společností, a to v Aeroflot Magazine, Lufthansa Magazin, Air France Magazine, Wizzair Magazine, Easyjet Magazine, BMI Voyager, Ryanair Magazíne, Dynasty, Morning Calm. Třetí částí zakázky je zajištění bannerové reklamy na globálních serverech Facebook, Google AdWords, AdSense, ruském Yandex, čínském Baidu .com, slovenském Etarget a dalších. Smlouva obsahuje konkrétní mediaplán, je tedy jasný obsah kampaně i cena a především termíny, protože nám jde mimo efektivity kampaně především o čas,“ řekl radní Milan Richter

Jak Richter dále uvedl, město chce mimořádnou reklamní kampaní podpořit příjezdovou turistiku do Prahy v období globální ekonomické krize v roce 2009. Turistika pro Prahu představuje jedno z klíčových ekonomických odvětví, celosvětová hospodářské recese se v něm výrazně projevuje a vyostřuje konkurenci mezi atraktivními destinacemi. Všechna města proto především příjezdovou turistiku velmi aktivně podporují, totéž musí dělat Praha. V soutěži město hledalo společnost, která navrhne optimální kampaň a zrealizuje ji. Porota vybrala a doporučila radě firmu M.I.P. Group, a.s. , s ní nyní Praha podepíše smlouvu. Reklamní kampaň sleduje především okamžité zviditelnění Prahy ve zdrojových zemích, zejména na evropském trhu. Jejím nasměrování na poslední tři měsíce roku je cílené, má pokrýt nejslabší období příjezdové turistiky v sezóně.

Dnešním rozhodnutí radní uskutečňují jeden z bodů širšího plánu k podpoře příjezdové turistiky do Prahy v době globální ekonomické krize na léta 2009 – 2010. Jde o celý  soubor opatření na pomoc příjezdové turistice v Praze, do nichž patří právě financování mimořádné reklamní kampaně, dále rozšíření prezentace města na veletrzích a rozšíření partnerství hl. m. Prahy o oblast cestovního ruchu. Pro realizaci těchto projektů Praha uvolnila potřebné finanční prostředky v celkové výši 80 mil. Kč.   

V oblasti příjezdové turistiky je Praha z 90 procent závislá na návštěvnících ze zahraničí. Zatímco například v letech  2003 – 2004 byl meziroční nárůst počtu turistů 28 procent a ještě v letech 2006 –2007 osm procent, v roce 2008 to bylo již jen 2,6 procent oproti roku 2007, takže Prahu navštívilo 4 597 867 zahraničních návštěvníků a počet přenocování se nezvýšil, uvedl již dříve Milan Richter. „Ke snížení růstu návštěvnosti Prahy přispělo několik faktorů – v roce 2008 to byl především vysoký kurz koruny vůči ostatním měnám, nárůst konkurence v rámci střední Evropy, globální pokles zájmu o cestování kvůli finanční krizi zejména z hlavních zdrojových trhů jako je Německo, Velká Británie, Francie, Itálie, USA i stagnace v oblasti městské turistiky,“ doplnil radní. „Proto jsme také  již rozšířili partnerství hlavního města Prahy i na oblast cestovního ruchu a podpořili vystavovatelské aktivity soukromých subjektů na veletrzích cestovního ruchu, další aktivity subjektů působících v oblasti cestovního ruchu a jiné akce, které podpoří příjezdovou turistiku do Prahy. Vytváříme také balíček opatření pro podporu kongresové turistiky,“ řekl.

Cestovní ruch tvoří 25% hrubého domácího produktu v hlavním městě a je tedy významnou ekonomickou komoditou. V současné době zde turistika zajišťuje okolo 100 000 pracovních míst, což v situaci rostoucí nezaměstnanosti není bezvýznamná položka.

Podle radního Milana Richtera jsou letošní opatření mimořádná, od příštího roku bude tato oblast zajištěna již systémově.  „Připravili jsme záměr průlomového systémového řešení podpory cestovního ruchu v rámci rozpočtu. Půjde o alokaci finančních prostředků z rozpočtu do kapitoly cestovní ruch. Na ten bude pevně vyčleněno 50 % ročního příjmu, plynoucího z poplatku za lázeňský nebo rekreační pobyt - v roce 2008 to bylo 126 906 000 Kč -  a z poplatku z ubytovací kapacity -(v roce 2008 to bylo 46 240 000 Kč. Navržené řešení vychází z rozhodnutí, že je nutné vracet část prostředků, které cestovní ruch městu přináší, do jeho další podpory. Od příštího roku tedy začnou platit systémová opatření pro podporu příjezdové turistiky do Prahy založená na finančních dotacích získaných z již zmíněných poplatků.“

 

 

V Praze 18. 8. 2009

 

---

Ing. Milan Richter - radní hl. m. Prahy pro oblast kultury, památkové péče a volného času

Do funkce zvolen 30.11.2006. Působnost v oblasti podpory kulturních projektů, spolupráce s institucemi kulturními, cestovního ruchu, ochrany památek, volného času.

---