06142004-rozhovor-Pavel Klega, radní hl. m. Prahy-Marketing & Media-Nechceme bourat venkovní reklamu

Marketing & Media | 14.6.2004 | rubrika: Média | strana: 23 | autor: Martin Schreier

Do referátu pražského radního Pavla Klegy spadá dohled nad venkovní reklamou. Od začátku příštího roku připravuje v této oblasti některé změny.

* Čeho a koho se avizované změny nejvíce dotknou?

V první řadě musím říci, že nepůjde o žádný zásadní zásah do reklamního trhu. Jde spíše o zavedení řádu do technických podmínek a do evidence outdoorových staveb. Evidence by měla pomoci zejména při odhalování tzv. černých ploch.

* Na kolik odhadujete počet černých ploch v Praze?

Jelikož nemáme přehled o nosičích na soukromých pozemcích a budovách, jde pouze o odhad přibližný. Ten je navíc plovoucí, mění se v čase. Odhadujeme, že v Praze je na 5 tisíc billboardů. Za poslední dva roky bylo odstraněno přes 130 černých ploch.

* Spolupracujete přímo s provozovateli ploch, popř. s Asociací pro venkovní reklamu?

Asociace byla oslovena. Samotný rámec záměru a popis kroků asociace obdrží v další fázi projektu a problematika s ní bude konzultována.

* Vadí vám i odlišnosti v rozměrech billboardů? Jak si má provozovatel vyložit požadavek na "jednotný vzhled"?

Rozhodně budeme respektovat stávající nejrozšířenější formáty. Jednotný vzhled je spíše otázkou technických podmínek. Např. plochy u komunikací, které jsou samostatnou stavbou, spadají málokdy do kategorie zanedbaných. Jde spíše o různé prkenné desky připevněné na ohrady.

* Co plochy na soukromých pozemcích?

Při stavebním řízení se dají definovat parametry, za nichž může být stavba realizována a následně provozována. V případě relamních zařízení je dnešní legislativa nedokonalá, např. stavební úřady nemusejí zvlášť evidovat povolená a instalovaná zařízení.

* Jak bude vypadat připravovaná elektronická evidence billboardů?

Byli bychom rádi, kdyby každý billboard měl své souřadnice, nejlépe určené pomocí GPS. Informace budou odborné i laické veřejnosti přístupné v databázi na internetu. Půjde o samostatný transparentní web, přístupný i přes server Praha-město.

* Kdy vypíšete tendr na provozovatele?

Jsme ve fázi rozhodování, zda tuto práci outsourcovat nebo zahrnout do agendy magistrátního odboru obchodních aktivit.

* Jakou variantu byste upřednostnil vy?

Přikláním se k angažování externího subjektu.

* Budou se nějaké regulativní zásahy vztahovat i na velkoformátové nosiče typu megaboardů, plachet apod.?

Kromě formátu bigboard, kde chceme docílit stropu ve výši 300 nosičů, neexistuje žádná regulace a podle mých poznatků se v dohledné době nechystá. Záleží na provozovateli a agentuře, jak se srovnají s estetickým působením místa po instalaci velkoplošného motivu. Samozřejmě je důležité i slovo památkářů a stavebních úřadů městských částí. Stejně tak nelze paušální regulací upravit třeba plochy ve specifických dopravních uzlech, křižovatkách, komunikacích. Vše je individuálně na posouzení dopravních inspektorátů a Policie ČR, zejména s ohledem na zajištění bezpečnosti provozu. Osobně ale souhlasím s tím, že na některých místech se speciálně 3D efekty mohou stát rušivým elementem pro řidiče.

* Přesto jste do nabídky velkých ploch zasáhli.

Změnili jsme pravidla pro pronájem ploch větších než 20 m2. Dosud se tyto plochy pronajímaly za cenu 2000 korun/metr. Nyní se o ně soutěží a uzávěrka prvního kola v minulých dnech ukázala, že průměrná cena se posunula na 2900 korun/metr. Vedle dražších ploch jsou samozřejmě i nosiče, jejichž cena zůstala na původní výši. Je to i signál pro provozovatele ploch o efektivitě nosičů.

* Soudě podle několika posledních případů, i nadále se vyplatí bez povolení instalovat výrazný motiv a naplno využít téměř měsíční lhůty k jeho odstranění...

...navíc medializace celé záležitosti je další reklamou, byť negativní. Podobné zneužívání lhůt je opravdu varující a my se pokusíme v tomto směru zapůsobit. Bohužel současná legislativa nám nedává příliš velký manévrovací prostor.

***

outdoor v praze

Co připravuje magistrát?

* od začátku roku 2005 bude po provozovatelích ploch důsledněji požadován jednotný vzhled nosičů a jejich průběžný servis;

* ve stejnou dobu má začít sloužit elektronická evidence reklamních nosičů přístupná na internetu;

* stav nosičů formátu bigboard na městských pozemcích bude omezen na 300 kusů, početní stav billboardů nebude regulován.

Pozn.: Z billboardů a bigboardů umístěných na městských pozemcích přibylo loni do městské pokladny 34,7 milionu korun. Reklamní panely na budovách vynesly 700 tisíc korun.

***

ZA TRANSPARENTNĚJŠÍ OUTDOOR. Připravovaný elektronický evidenční systém billboardů by měl mj. zpřístupnit informace o venkovní reklamě širší veřejnosti. Radní Pavel Klega by pro realizaci systému preferoval externí subjekt.